網路廣告依照投遞方式可區分為被動 & 主動式廣告。被動式廣告即一般所認知的關鍵字、SEO ...，透過消費者搜尋的動作後再傳達廣告訊息。而主動式廣告則是在特定版位曝光欲傳達給 TA 資訊、兩者的搭配需視整體的行銷策略和行銷目標來量身規劃。依照呈現方式則可區分為文字式 & 圖像式廣告，文字式大多採點擊計費 ( CPC：Cost Per Click )。而圖像式廣告大多採曝光計費 ( CPM：Cost Per Millenarian )，不過一些圖像式聯播網 ex. Google .... 等等，甚至可在 CPC 與 CPM 中擇一。此外部落客行銷、網路口碑操作、EDM、網路新聞稿、行動廣告也是一些能替廣告主帶來實質效益的網路行銷工具。